初夏时节，芦芽叠翠、古城焕新。6月21日，以“山水芦芽·自在岢岚”为核心主题的岢岚县第九届乡村文化旅游季即将正式启幕。这场横跨六月至十月、覆盖夏秋两季的文旅盛会，绝非短期节庆式热闹，而是当地深挖红色底蕴、绿色生态、蓝色航天三大独有资源，紧扣忻州市“大芦芽山”生态文旅发展布局，推动县域农文旅体融合转型的一次深度探索与突破。

长期以来，晋北县域文旅大多停留在山水观景、民俗表演的传统模式，极易陷入同质化竞争。本届岢岚乡村文化旅游季跳出固有发展框架，以超长周期、全域场景、年轻化业态统筹布局，破解乡村旅游“旺季火爆、淡季沉寂”的痛点，打造一批参与感强、兼具人文温度与新潮趣味的体验场景，重塑晋北小城乡村旅游全新风貌。

依托本地不可复制的特色资源，岢岚搭建起覆盖大众休闲、文艺采风、亲子出游、研学实践的完整活动体系，推动文旅供给从单向观赏转向深度沉浸式体验。贯穿整个文旅季的各类活动兼顾乡土烟火与新潮玩法：“岢岚好物”全域集市打通农产品产销链路，让山野特产直面各地游客；亲子采摘、水上休闲项目精准匹配家庭短途出行需求，补齐乡村轻度假体验短板；多场群众文体活动轮番上演，山西省农民工歌手大赛唱响基层心声，农民趣味运动会以乡土趣味聚拢人气，让旅途不止风光，更饱含人间烟火。

深厚的文化底蕴，是岢岚文旅持续出圈的核心竞争力。本次文旅季同步启动三大品牌文艺赛事：第五届“岢岚是个好地方”征文大赛、同主题短视频大赛与第七届“不一样的岢岚”摄影大赛，面向全省乃至全国文艺创作者征集优质作品。创作者可聚焦青山林海、红色印记、航天特色、城乡变迁、民俗风情等多元题材，以文字描摹山河，用镜头记录发展，多维度展现这座晋北小城的发展生机与时代蜕变，让岢岚的城市故事传向更广的圈层。

航天文旅落地，是本届活动最亮眼的创新突破。凭借稀缺航天特色IP，岢岚在宋长城景区打造“岢岚航天 太空体验”专属区域，布设多台航天VR体验设备。千年长城古韵与前沿航天科技跨界相融，完成古今文明的奇妙对话。青少年能够沉浸式模拟太空任务，在数字化交互体验中感受航天魅力、传承航天精神，根植报国理想，也为县域研学产业注入科技、年轻的全新内核。

本次文旅季采取全域联动、提前预热的运营思路。恰逢端午临近，各大景区预热活动已陆续上线。宋家沟非遗展演、吴家庄田园休闲、岢岚古城市井体验多点联动，包粽子、品粽香等传统民俗融入游览全过程，传统节日文化与乡村旅游有机相融，游客可提前走进山水之间，提前感受“山水芦芽·自在岢岚”独特魅力。

从单一山水观光到三色资源统筹赋能，从短期节庆活动到全周期业态长效运营，从传统民俗展示到科技研学创新，岢岚摸索出一条适配晋北小城的文旅升级路径。持续近五个月的乡村文化旅游季，既是全域文旅资源盘活的重要载体，也是乡村消费业态迭代升级的有力抓手。

立足大芦芽山生态文旅整体布局，岢岚以绿水青山为基底、特色文化为内核、航天科技为亮点、惠民利民为根本，不断丰富全域旅游供给，持续释放乡村发展动能。在农文旅体融合发展的赛道上，当地持续擦亮专属文旅名片，为晋北文旅康养产业高质量发展提供可参考、可复制的岢岚实践样本。（文|刘旭华 岢岚县融媒体中心供图）