初夏晋北，芦芽叠翠，岚水含章。在端午民俗氛围浸润之下，忻州岢岚文旅版图再添新章。6月21日，第九届岢岚乡村文化旅游季正式启幕，系列活动持续贯穿6月至10月。本届活动以“山水芦芽·自在岢岚”为核心主题，立足本土红色底蕴、绿色生态、蓝色航天的“三色”特色资源，深度锚定忻州“大芦芽山”生态文旅发展战略，以多元业态创新、全民参与场景、全域文化输出，解锁乡村文旅高质量发展的岢岚新路径。

文旅兴则乡土兴，业态新则活力足。作为晋北乡村文旅的特色标杆品牌，岢岚乡村文化旅游季历经多届深耕，已然跳出单一观光式旅游的局限，走向“生态体验、文化浸润、产业融合、全民共建”的立体化发展模式。本届活动立足县域资源禀赋，将自然山水风光、厚重人文积淀与新兴航天IP有机融合，打破文旅场景壁垒，打造全时段、沉浸式、可参与的乡村文旅盛宴，让偏远山城的乡土价值、生态价值、科创价值被看见、被感知、被传播。

为丰富大众出游体验、夯实文旅消费场景，本次旅游季配套了多层次、接地气的全民体验活动。全域范围内打造“岢岚好物”特色集市，集中展销县域农特产品、非遗文创、乡土好物，打通乡村产品对外展示、交易的渠道；依托乡村生态资源推出亲子采摘、水上休闲游乐等轻量化体验项目，适配家庭出游、轻度假市场需求，让乡村游从“走马观花”变为“深度停留”。

同时，活动聚焦群众精神文化生活提质，落地山西省农民工歌手大赛、农民趣味运动会等群众性文体活动，立足乡土、贴近群众，让普通村民成为文旅活动的主角，真正实现文旅惠民、文旅乐民，彰显新时代岢岚乡村的精神风貌与民生温度。

以文塑旅，以赛传韵。本届旅游季持续延续文艺赋能文旅的发展思路，同步启动三大省级文艺征集赛事。第五届“岢岚是个好地方”征文大赛、第七届“不一样的岢岚”摄影大赛以及短视频大赛面向全省、全国文艺爱好者开放征稿通道。通过文字、镜头、短视频等多元传播载体，全方位捕捉岢岚生态之美、城乡之变、人文之韵，以大众视角、文艺表达，立体讲述新时代岢岚的发展故事，助力县域文旅品牌破圈传播。

值得关注的是，本届旅游季实现了传统乡土文旅与现代航天IP的创新碰撞。岢岚依托独特的航天资源优势，在宋长城景区全新打造“岢岚航天 太空体验”特色板块，引入航天VR体验仓，模拟真实太空任务场景。沉浸式的科技体验，打破了文旅与科创的边界，既丰富了景区业态，也搭建起青少年航天科普教育新阵地，在青少年心中播下航天报国、探索未知的种子，成为本次文旅季最具特色的创新亮点。

时序端午，万象丰盈。目前，本届乡村文化旅游季预热活动已全面铺开。宋家沟、吴家庄、岢岚古城等核心景区率先解锁端午特色体验，非遗技艺展演、包粽体验、民俗巡游等活动轮番上演，传统民俗文化与乡村山水风光相融相生，提前营造出浓郁的文旅氛围。

从生态赋能到文化铸魂，从全民参与到科创赋能，从本土深耕到全域传播，本届岢岚乡村文化旅游季跳出传统节庆的短期流量思维，立足县域长远发展，深度盘活“红绿蓝”三色核心资源，持续完善乡村文旅业态体系。在忻州“大芦芽山”文旅布局的加持下，岢岚正以常态化文旅活动为抓手，持续释放乡村生态与文化价值，推动乡村文旅从“节庆热度”转化为“发展长效”，让山水岢岚、人文岢岚、科创岢岚的城市名片愈发鲜亮。（文|刘旭华）