“红色景区里最绿，绿色景区里最红。”7月30日上午，苏州大学“小红柚实践团”与南风窗“调研中国”联合调研团队走进井冈山管理局，与井冈山管理局旅游管理处、旅游事业发展中心、井冈山革命博物馆等单位的负责同志围绕红色文旅资源保护利用、产业运营模式和市场转型路径展开专题座谈。

作为参加团中央井冈山中心“井冈情·中国梦”全国大学生暑期社会实践专项行动的学生团队，“小红柚实践团”此次来到井冈山开展学习调研，并联合南风窗“调研中国”实施《井冈山红色文旅产业韧性调研——面向“十五五”规划的产业升级路径研究》。“调研中国”是南风窗自2005年发起的青年领导力公益项目，通过资金支持、专业培训与成果展示，鼓励大学生走出校园、深入社会田野开展自主调研。21年来，项目已覆盖全国700多所高校、累计上万支团队参与，是国内最具影响力的大学生社会调研平台之一。从产业转型到青年传播，一场高校、媒体与地方之间的对话，为青年学子理解红色文旅发展打开了新的窗口。

模式之变：从门票经济走向综合发展

座谈中，井冈山管理局旅游管理处办公室主任张华介绍，当地正逐步改变对门票收入的单一依赖，围绕“吃住行游购娱”完善产业链条，推动景区流量向综合消费增量转化。井冈山革命烈士陵园、南山公园相继免费开放，体现的正是这一思路的主动调整。在资源管理方面，绿色山水资源与革命旧址、文博场馆根据不同属性实行分类管理、协同联动，在守住红色资源保护底线的同时，探索更加专业、高效的运营路径。

“红色资源首先要保护好、阐释好，同时也要思考如何更好地融入当代生活。”苏州大学政治与公共管理学院教授、博士生导师、地方政府与社会组织研究中心主任李慧凤表示，社会实践不能停留在参观和记录层面，更要引导学生理解政策逻辑、产业逻辑与群众需求，在真实场景中发现问题、分析问题。

从“门票经济”迈向“综合文旅经济”，不仅是收入结构的调整，更是发展理念的转变。队员们由此认识到，红色资源保护与产业开发并非简单对立，关键在于划清权责边界，让文化价值、社会价值与经济价值形成良性互动。

产品之变：从传统培训走近青年需求

产业链条不断延伸，文旅产品也需要回应新的客群需求。井冈山红色教育事业发展中心副主任刘鹏同志介绍，井冈山正推动红色教育服务对象由传统党政培训群体向高校师生、企业职工等多元群体拓展。“我的井冈行”等思政实践活动通过设置差异化主题线路，将革命旧址参访、专题教学、情景体验与社会实践相结合，探索打造更具参与感的“行走的思政课”。

“年轻人不是不愿意了解红色文化，而是更期待平等、真实、有参与感的表达。”南风窗“调研中国”项目负责人黄榕珊在交流中提出，红色故事的传播既要尊重历史，也要关注当代受众的媒介习惯与情感需求，在历史叙事和现实生活之间建立连接。

从单向讲授走向场景体验，从传统培训拓展至青年研学，井冈山对产品形态和服务对象的持续调整，也让队员们对“产业韧性”有了更具体的理解：真正的韧性不是维持原有模式不变，而是在坚守核心价值的基础上回应需求、更新供给。

视角之变：从单向观察走向校媒共研

红色文旅转型既涉及资源保护和产业运营，也涉及青年需求与公共传播，需要多重视角共同观察。

此次调研中，苏州大学“小红柚实践团”与南风窗“调研中国”以“高校青年＋专业媒体”的方式开展联合课题研究。学生团队重点关注产业链延伸、青年客群培育和公共服务供给，媒体则从公共议题、受众感受和传播表达等角度展开追问。两种视角相互补充，使调研不仅关注井冈山红色文旅“如何发展”，也进一步思考其“如何被看见、被理解”。

团队成员汤语璐表示，以往对红色旅游的认识更多来自教材和景区参观，而此次座谈让她较为完整地看到一项文旅产业背后的资源管理、客群定位与运营逻辑。“红色文化并不是静止的历史符号。走进产业现场后，才能真正理解它如何连接教育、消费、传播和地方发展。”

高校研究强调问题意识和系统分析，媒体观察关注公众感受和社会表达。校媒协同让“讲好井冈山故事”不再停留于口号，而成为需要深入调查、共同回答的现实课题。

实践之答：让青年思考扎根产业现场

座谈结束后，团队成员仍在讨论：井冈山红色文旅产业的“韧性”究竟来自哪里？它来自发展模式的主动调整，也来自产品供给与传播方式的持续更新；既要守住红色文化的精神内核，也要让历史与当代生活建立更加真实、紧密的联系。

对青年学生而言，“把论文写在祖国大地上”意味着带着问题进入现场，在倾听和比较中修正认识，再以专业所学形成有依据、可落地的思考。

接下来，苏州大学“小红柚实践团”将与南风窗“调研中国”继续走进井冈山红色场馆、“我的井冈行”研学基地、文创门店及相关经营点位，围绕游客需求、课程体系、产品供给和产业协同机制开展调研。从地方实践中寻找答案，也从青年视角提出问题，以校媒协同的观察与表达，为井冈山红色文旅产业发展写下一份青春答卷。

素材来源：苏州大学小红柚实践团

撰稿人：施顾襄

图片：施顾襄

指导老师：李慧凤 张凯丽

井冈山方面参会人员名单

张  华    井冈山管理局旅游管理处办公室主任

刘  鹏    井冈山管理局旅游事业发展中心（井冈山红色教育

事业发展中心）副主任

吴广发    井冈山管理局旅游管理处行业管理办公室负责人

冯  锐    井冈山旅游营销中心副主任

罗嗣尧    井冈山管理局旅游管理处市场开发办工程师

黄俊峰    井冈山革命博物馆展厅服务中心讲解部主任

杨  勇    井冈山风景旅游集团有限公司营销部经理

尹灵萍    井冈山星火文化创意有限公司总经理